Имиджевый ролик для Группы RBI

Группа RBI — признанный лидер на петербургском рынке элитного жилья и бизнес-класса. С мая 2017 года мы занимаемся продвижением соцсетей бренда: настраиваем рекламные кампании, создаем контент для соцсетей, оформляем YouTube.

На этот раз RBI доверили нам задачу снять вдохновляющий ролик о новом флагманском проекте — жилом комплексе Futurist. Особенность будущего ЖК — в его культурной составляющей: участок под строительство находится вплотную к Левашовскому заводу, где в блокаду пекли хлеб. RBI планирует отреставрировать памятник и создать в здании бывшего завода культурное пространство, открытое для всех.

Сроки продакшена: август — октябрь 2018.

Задачи

Продуктовая: Пробуждать желание узнать о ЖК больше.

Имиджевая: Формировать общее позитивное отношение к проекту и общественное доверие.

нажмите и смахните картинку

Создание имиджевого ролика с главными лицами компании — трудоемкий видеоформат со своими особенностями. Вот моменты, на которых нужно сконцентрироваться:
— небанальные вопросы, раскрывающие героев
— харизматичный режиссер, который разговорит «непрофессиональных актеров»
— качественная работа со звуком

И наш главный секрет. Чтобы работа над роликом не превращалась в мучительные согласования, важно быть в одной лодке с клиентом. Сплоченная работа агентства и клиентской команды — и видеопродакшен становится любимым форматом контента, приносящим радость всем!

Полное погружение в проект позволило отразить и передать настроение жилого комплекса Futurist. Посмотрите ролик на YouTube: youtu.be/kO9v_7r4T7I

Предпродакшен

Освоение локации проходило необычно: RBI пригласили команду на экскурсию по Левашовскому заводу и окрестностям. Это позволило нам быстро погрузиться в архитектурный контекст: узнать больше о конструктивизме и арт-деко.
Изучив культурную составляющую проекта мы смогли добавить глубины в ролик: составить нетривиальные вопросы для интервью с экспертами и выбрать подходящий визуальный язык.

крыша

На крыше Левашовского хлебозавода: ищем лучший ракурс для съемок с коптера

Разработка концепта и сценария

Концепт и сценарий создавались в несколько подходов. Мы искали вдохновение в галереях Петербурга, эпохе арт-деко и даже песочной терапии.
Сценарий ролика построен на монологах, создающих ощущение личного контакта с героями ролика. Два создателя ведут беседу со зрителем, делятся вдохновением и своими надеждами на проект. Эдуард Тиктинский, Президент Группы RBI, описывает процесс поиска локации, раскрывает смысл названия Futurist и рисует образ будущего жильца. Евгений Герасимов, главный архитектор, описывает истоки архитектурного вдохновения для комплекса. Мы выбрали такую структуру, чтобы сформировать доверие зрителя и создать эмоциональную связь с создателями Futurist.

Визуальный ряд иллюстрирует слова героев и описывает создание комплекса через метафору белой студии.

Ролик открывается кадрами студии, где на стенах висят архивные фото Петроградской стороны. Камера «залетает» в первую картину, перенося зрителя в полет над современным Петербургом. Далее мы переносимся поочередно в кабинеты создателей ролика, где встречаем героев.

Кадры галереи выступают в роли связующего звена между эпизодами ролика. Галерея отсылает к культурному центру, который станет частью проекта.

Съемки

Съемки проходили в три дня: мы отсняли интервью, пролетели коптером над Петроградской стороной и хлебозаводом и построили кусочек фотогалереи в студии.

Шаблон_case_header1

В студии: снимаем белое пространство с архивными фото Петроградской стороны

Постпродакшен

В ролике использована оригинальная аудиодорожка: комбинация скрипичных треков и модерновой музыки. На монтаже мы добавили графические элементы, отсылающие к эстетике арт-деко.

Готовый ролик можно посмотреть по ссылке: youtu.be/TUisnZq4H-w

Команда проекта

Команда от BURO

продюсер и стратег — Кристина Горщарук
менеджер проекта — Дарья Кошелева
аккаунт-менеджер — Надежда Кириллова
режиссер — Катя Цыганенко

Команда от RBI

PR-менеджер — Екатерина Яровик
PR-менеджер — Мария Ширяева

 

2018-12-07_10-42-19

Имиджевый ролик для Группы RBI

Посмотреть

Посмотреть
iniciativnoe_budzhetirovanie_2_mini

Инициативное бюджетирование

Посмотреть

Посмотреть
teremok_konditerskaie_mini

Кондитерские «Теремок»

Посмотреть

Посмотреть
petrovich_mini

Петрович

Посмотреть

Посмотреть

Свяжитесь с нами

  • Санкт-Петербург, наб. Реки Мойки, д.90, 1 этаж, офис 103
  • +7 (812) 309-88-40