Сеть ресторанов «Теремок»

Мы провели рекламную кампанию в интернете для ресторана «Теремок» по продвижению вакансий, ресторанов сети, а также разработали концепцию продвижения кодитерских в соцмедиа.

Начало работы – 6 февраля 2017 года
В настоящий момент работа ещё ведётся.

Цели и Задачи

Контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adwords

Рекламная кампания в Mytarget, Facebook, Instagram, ВКонтакте

нажмите и смахните картинку

За период рекламной кампании были реализованы показы в количестве 1 855 708. Плановое значение составляло 1 497 500, то есть нам удалось перевыполнить план на 358 208 показов.
Ориентировочный охват уникальных пользователей немного превысил прогноз: было реализовано 135 867 уникальных показов, по сравнению с планируемыми 124 000.

Основной задачей рекламной кампании был анонс обновленного ресторана «Теремок» на максимальное количество жителей района рядом с гипермаркетом «О’Кей». Поэтому для нас количество переходов на сайт являлось второстепенным критерием.

Для рекламных кампаний, направленных на аудиторию определенного района или территории, эффективнее использовать рекламу с геолокацией. Это позволяет расходовать бюджет только на охват потенциальных посетителей ресторана.

Наибольший охват и привлечение пользователей мы получили с Яндекс Директ, за счёт активного использования аудитории сервисов Яндекса на мобильном устройстве и обширной партнёрской сети Яндекса.

Процент отказов по инструментам составил от 37% до 59,6%. Наименьший процент отказов наблюдался при переходах с Instagram и Google Adwords. А наибольший мы получили с Mytarget — 59,6%.

В данной рекламной кампании этот показатель считается допустимым, так как отказом считается просмотр 1 страницы сайта, продолжавшийся не более 15 секунд. Этого времени вполне достаточно, чтобы ознакомиться с содержанием посадочной страницы и адресом ресторана. Поэтому все пользователи, которые провели на сайте не более 15 секунд, попадали в отказ.

Стоит отметить, что глубина просмотра страниц на сайте оказалась выше у пользователей, которые перешли из ВКонтакте (3,34 стр.) и Mytarget (2,2 3 стр.). Возможно, их заинтересовала работа в данном ресторане.

Для подобной рекламной кампании в будущем рекомендуем также задействовать все возможные инструменты с таргетированием по геолокации. Это позволит охватить гораздо больше уникальных пользователей, которые пользуются различными сервисами в интернете.

После завершения этого этапа работы нами были осуществлены рекламные кампании по продвижению вакансий, ресторанов сети, а также разработана концепция продвижения кодитерских в соцмедиа (для Instagram и ВКонтакте).

Список продвигаемых ресторанов:
• Окей пр. Большевиков 10А
• Кудрово ул. Ленинградская, 5
• Мурино, Привокзальная пл., д.1А
• Окей Типанова пр.Космонавтов,45
• ТРЦ «Стокманн» Невский пр. 114-116
• Окей пр. Науки, 17
• Рыбацкое ТРК «Порт Находка»
• Рыбацкое Прибрежная ул.20
• Окей пр. Маршала Жукова, 31
• Окей Богатырский пр., 13
• Аэропорт Пулково

В результате было увеличено количества приходов в рестораны во время проведения стимулирующих акций, а также снижена стоимость клика для каждой из последующих рекламных кампаний.

Для продвижения вакансий нами были разработаны прототипы лендинга, разработан чат-бот в Telegram, а также разработана стратегия продвижения HR-бренда в соцмедиа.

Были запущены группы во ВКонтакте для поиска соискателей и продвижения вакансий и ценностей компании количества прошедших обучение, вышедших в ресторан на работу

Таким образом, нами были достигнуты следующие резльтаты: повысилась конверсия привлеченных соискателей в одобренных и работающих — что говорит об улучшении качества трафика.

Улучшилось качествов визуальных материалов, было сделано более нативное их представление в новостной ленте пользователей.

Снизилась стоимость привлечения с помощью рекламы каждого работающего.

В настоящий момент сотрудничество с компанией продолжается.

Свяжитесь с нами

  • Санкт-Петербург, наб. Реки Мойки, д.90, 1 этаж, офис 103
  • +7 (812) 309-88-40
case_0000098

Строительный дом «Петрович»

Посмотреть

Посмотреть
case_0000092

Группа компаний «Еврострой»

Посмотреть

Посмотреть
case_0000038

Холдинг RBI

Посмотреть

Посмотреть
case_0000070

Застройщик «Балтийская жемчужина»

Посмотреть

Посмотреть