Ситуатив в Twitter для МегаФона

Ситуатив — это то, на чем строится жизнь бренда в Twitter. И когда все календарные поводы уже отработаны, мы расширяем горизонты ситуативов. Смотрим на обычные, даже бытовые ситуации, под другим углом. 

Так, в декабре 2019 twitter-блогер Анатолий Капустин, известный как Анатолий Ноготочки, перекрасил волосы в зеленый цвет. Чем не ситуатив, подумали мы и сделали креатив по мотивам суперзнака МегаФона (это три узнаваемых круга: два зеленых и один фиолетовый). Вместо кругов был портрет Анатолия с его новой прической — у него были зеленые и фиолетовые волосы. А еще, зная, как часто он любит менять имена в аккаунте, предложили ему новое — «МегаФон ноготочки». 

Анатолий оказался в восторге и захотел рекламный баннер, а мы предложили ему стать лицом с обложки соцсетей МегаФон за 10 тысяч лайков. Жизнь в Twitter закипела… 

Задача

Быстрая отработка ситуативов с привязкой продуктов или бренда МегаФон

Решение

 Мы ежедневно мониторим твиттер в поисках горячих тем. Отдаем предпочтение нестандартным инфоповодам и локальным твиттерским мемам — их сложнее отработать «в бренд», но выхлоп в вовлечение выше.

Результат

Посещение профиля выросло в 5 раз: с 20 до 100 тысяч пользователей.
+ 853 подписчика за неделю.
800.000 уникальных просмотров.

На период активации МегаФон стали чаще упоминать в Твиттер:
— Доля упоминаний бренда выросла в 3,5 раза.
— Количество авторов выросло в 4 раза.
— Твиты МегаФона лайкнули, репостнули и прокомментили 46.000 раз! Это в 17 раз больше среднего для бренда (метрика «Пользователи, вовлеченные в комментарии с упоминанием бренда», по данным Brand Analytics на 20.12.19).

Упоминания ситуатива в медиа: Mempedia, Digital Eva, Шедевры рекламы, а также в личных блоге самого Анатолия Капустина и небольших новостных пабликах.

Главный результат — мы показали, что большой и серьезный бренд тоже может шутить (оставаясь при этом самим собой). МегаФон приобрел новых «адвокатов», потому что сдержал слово и поменял обложки в своих соцсетях. Это отмечали многие пользователи.

Команда проекта

Команда BURO
Степанова Диана, менеджер проекта
Лапшина Алла, менеджер по работе с клиентом
Челпанов Юрий, креатор
Киселева Мария, дизайнер
Филиппова Елена, аналитик и контент-менеджер

 

Команда МегаФона
Гончарова Екатерина, Руководитель по интернет-маркетингу
Бородина Анастасия, Менеджер по интернет-маркетингу
Азаров Василий, Менеджер по интернет-маркетингу

 

Шапка

Дизайн открыток для контакт-центра МегаФона

Посмотреть

Посмотреть
Снимок экрана 2020-09-18 в 18.57.58

Запуск TikTok для МегаФона

Посмотреть

Посмотреть
Ситуатив в Twitter

Ситуатив в Twitter для МегаФона

Посмотреть

Посмотреть
2018-12-07_10-42-19

Имиджевый ролик для Группы RBI

Посмотреть

Посмотреть

Свяжитесь с нами

  • Санкт-Петербург, наб. Реки Мойки, д.90, 1 этаж, офис 103
  • +7 (812) 309-88-40